“是妖是怪又怎样，抬起头浩浩荡荡……”，这个夏天，歌手黄子弘凡演唱的《浪浪山小妖怪》片尾曲，在全国影院里一遍遍回荡。这句戳中普通人内心的歌词，让电影里那群小妖怪，成为承载万千影迷寻找自我共鸣的文化符号。
如今，这群自带 “烟火气” 的小妖怪有了新的 “取经路”。8月29日晚，在由山西省文化和旅游厅主办的“2025数字文旅品牌创新嘉年华”活动开幕式上，山西省文化和旅游厅与上影元(上海)文化科技发展有限公司正式官宣深度合作，推出 “浪浪山小妖怪山西游记” 主题联动活动，将电影《浪浪山小妖怪》的故事与山西 10 处电影取景地深度绑定，用数字技术激活千年古建、用情感互动重构文旅体验。一场连接平凡共鸣与千年文明的文旅创新实践，即将在三晋大地启幕。
“小妖怪”的取经新路线
山西的文旅突围，是踩着千年古建的纹理、伴着数字技术的迭代，一步步走出来的“长征路”。
作为拥有531处全国重点文物保护单位、元代及以前木构占全国80%以上的“古建博物馆”，山西曾面临“酒香也怕巷子深”的困境——佛光寺东大殿的唐代斗拱再雄奇，应县木塔的千年木构再精巧，若没有贴近时代的表达，也难走进年轻人的视野。
从1964年《大闹天宫》里“大圣小庙”的山西取景，到86版《西游记》祭赛国的经典镜头，再到2024年《黑神话：悟空》27处山西取景地引爆文旅热潮，山西始终在尝试让古建“走出深巷”。但真正的突破，始于对“数字+情感”的深度探索。
为了让古建“活”起来，山西文旅做了长期铺垫——天龙山石窟数字展用多媒体技术还原石窟全貌，让游客“穿越”时空触摸历史;记忆多媒体数字化空间打破传统展览边界，用沉浸体验解读壁画故事;上海万升华泰团队用8K光场技术采集晋城铁佛寺明代彩塑，让文物细节可触可感。正如山西省文化和旅游厅党组成员、副厅长赵军龙在此次“2025数字文旅品牌创新嘉年华”活动致辞中所说，“山西正以数字化手段激活千年文脉，让地上文物宝库真正活起来。”
如今，“浪浪山小妖怪山西游记”的推出，正是这场长期探索的“果实”，当小妖怪的取经路与浑源永安寺、忻州佛光寺等10处古建场景重叠，当离开浪浪山的情感共鸣与古建承载的千年故事碰撞，山西终于找到“让古建说话、让文化传情”的密码，实现了从资源优势到体验优势的跨越。
“冷饭”就一口梦想
在很多人眼里，古建是传统的“冷饭”，经典IP联动也容易陷入同质化，但山西文旅偏要给“冷饭”加入梦想这味调料，用创新玩法让旧资源焕发新活力，让文旅体验不止于打卡，更在于共情。
此次联动的创新密码，则藏在一本名为“正儿八经”的打卡册里。这本融合了“角色测试+集章玩法”的小人书，跳出传统文旅手册的框架，游客先通过类似MBTI的问答题匹配小猪妖、蛤蟆精等小妖怪角色，贴上专属贴纸获得角色护照，再沿着两条专属路线开启取经之路，晋北线3日游串联大同善化寺、太原晋祠等辽金古建，感受宋代侍女低眉的温婉;晋南线4日游沿黄河而行，打卡壶口瀑布的磅礴、太行山大峡谷的灵秀，最终在晋城铁佛寺邂逅明代彩塑二十四诸天。
上影元文化总经理，电影《浪浪山小妖怪》总制片人李早表示，“山西是一个有丰富文化底蕴的地方，希望在合作中能与山西文旅携手打造‘影视+融合’的典范。”
据记者了解，为了炒好这碗“冷饭”，山西文旅还设计了诸多暖心细节——在景区设置“午睡文化体验区”，让游客感受“远离班味”的松弛;打造热水补给站，复刻电影里“妈妈一天至少四壶水”的关怀;鼓励游客组成“四人行取经团队”，用互动任务拉近与古建的距离。
更妙的是情绪化打卡设计，集章不再是简单的到此一游，而是与电影情感绑定，在永安寺集章，解锁台词印章;在壶口瀑布集章，获得角色贴纸;集齐所有印章，还能兑换融合电影角色与古建元素的联名周边。这种“旧资源+新玩法”的组合，让古建不再是遥远的历史符号，而是能承载年轻人情绪的“社交货币”，也让IP联动跳出流量噱头，成为文化传播的载体。
在古建中构建情感链接
“对于山西，有一种血脉共振的联系，把美丽的自然景观放入电影当中，是发自我内心的一种驱动力。”《浪浪山小妖怪》的导演於水如是说。
“来山西，找到自己喜欢的模样”，这是“浪浪山小妖怪山西游记”的核心主张，也是山西文旅对文旅价值的重新定义——好的文旅体验，不仅要让游客看见风景，更要让游客找到自己。
为了强化这种情感连接，山西文旅将电影里的松弛感搬进现实，游客除了可以体验山西独特的午睡文化，在古宅院落里享受慢时光，可以拉上好友组成取经小队，用“去班味儿”的互动任务消解旅途疲惫之外，还能通过“互联网嘴替”印章，把“这活没法干了”“永远向着初心”等电影台词变成自己的情绪出口。
这种情感化表达，也让山西文旅活出了自己的品牌模样。不同于其他地区的流量导向，山西更注重宠客与传情——古建科普达人杨大炜用600多张手绘古建图，把佛光寺的故事讲给百万粉丝听，让五千年文明变得亲切;山西博物院开发2500多款文创产品，从青铜华彩系列到古建毛绒玩具，让文化走进生活;在此次“2025数字文旅品牌创新嘉年华”上，“浪浪山小妖怪”人偶则与二十八星宿巡游互动，让年轻人主动追着古建打卡。
“浪浪山小妖怪山西游记”的启幕，成为一场文化取经路的新起点。未来，当更多人跟着小妖怪走进山西，在古建的纹理里读懂历史，在数字的体验中感受温度，“离开浪浪山”的向往，终将变成留在文化里的归属感。而山西，也将继续在文旅创新的路上前行，书写更多“让古建活起来、让文化传下去”的新故事。
(金祎袂)
编辑：郭菲